11月17日はボジョレー･ヌーボーの解禁日｡ ｢面白すぎる｣ と毎年話題になるキャッチコピーをご存知だろうか｡ 裏話も合わせて紹介する｡

今年の価格は２倍

ヌーボーはフランス語で ｢新しい｣ ｡ ボジョレー･ヌーボーはフランス･ブルゴーニュ地方のボジョレー地区で､ その年に収穫されたぶどうで作るワインの新酒のことを指す｡

ちなみに､ 今年のボジョレーは軒並み高騰している｡ 輸送費高騰や円安のあおりを受けているためで､ 小売価格が昨年比2倍以上になる商品もあるという｡

とにかくべた褒め

そんなボジョレーのキャッチコピーについて､ ｢べた褒めしすぎじゃない？｣ と感じたことのある医師も多いのではないか｡ 最高級の褒め言葉で毎年 ｢当たり年｣ と言っているような印象で､ ｢どの年が一番おいしいの？｣ と突っ込みたくなる｡

過去20年を振り返ってみると､ 例えば､ ｢過去10年で最高と言われた2001年を上回る出来栄え｣ (2002年) ､ ｢100年に1度の出来、近年にない良い出来｣ (2003年) 。

｢これらを超えるボジョレーは当分出ないな｣ と思いきや､ 2009年は ｢50年に1度の出来栄え｣ ､ 続く2010年は ｢2009年と同等の出来栄え｣ ､ 2015年は ｢今世紀で最高の出来｣ ｢我がワイン人生最良のヌーボー｣ と､ 特にはっきりしたエビデンスもなく大絶賛だ｡

キャッチコピーは2種類ある

これらのキャッチコピー､ 実は公式のものではない｡ サントリーが販売拡大を狙って､ フランスの公式見解をアレンジしたという｡ 公式のキャッチコピーは現地のボジョレーワイン委員会によるぶどうの評価を元に､ フランス食品振興会（SOPEXA）が発表したもの｡ つまり､ キャッチコピーには2種類あるということだ｡

公式は｢並外れて素晴らしい年｣ (2003年) ､｢桁外れに素晴らしい年｣ (2009年) ､ ｢2017年､ 2015年､ 2009年と並び珠玉のヴィンテージとして歴史に刻まれるでしょう｣ (2018年) などのフレーズはあるものの､ 全体としてサントリーのキャッチコピーに比べて控えめな表現が多い｡

無料のオンラインイベントも

ちなみに今年は公式が ｢太陽に恵まれたヴィンテージ 果実味とストラクチュアの完璧なバランス｣ ､ サントリーは ｢果肉たっぷりの赤いベリーやいちごのジャムを口いっぱい含んだような味わい｣ ｡

これを知った上でボジョレーを味わうと、また違った楽しみ方が出来るかもしれない｡

ボジョレーワイン委員会は18日夜､ フランスの生産者や日本のソムリエらとオンラインでつなぎ､ ボジョレーを味わうイベントを開催する｡ 参加は無料｡ 申込みなどの詳細はこちらへ。